【概要描述】

作者：李克新 王丛

    中秋月圆人团圆之时自然少不了对白酒的消费。作为一年中最主要的两个消费旺季之一，中秋节市场备受各大白酒企业重视。记者走访各卖场时发现，随着节日临近，鲁酒在这被誉为“中秋对决”的市场争夺战中主场完胜。

    性价比高鲁酒受青睐

    8日，记者在济南历下区的几个大型超市走访时发现，不少消费者都在选购白酒，在趵突泉、扳倒井、景芝、泰山、古贝春、兰陵、花冠、百脉泉、景阳冈、孔府家等鲁酒一线品牌备受消费者青睐。

    “这酒我爸喝了十几年了，别的牌子不认。他就觉得这个酒顺口。”家住济南市和平路的韩先生手里提着刚刚购买的34°精品趵突泉，一边结账一边对记者说道。

    像韩先生这样来超市买酒自家消费的人还有不少，记者在白酒专区守候了不到半个小时的时间里，就有十几位消费者买酒后结账，并且都是选择了鲁酒。

    “去年中秋节还托人给老爷子买了两瓶茅台，后来老爷子那几个战友喝了都说是假的，现在茅台、五粮液不但价格高还买不到真的，还买它干嘛。再说了，咱山东的酒性价比多高啊，我喝这也是鲁酒顺口，特别是低度的。”一位消费者在问及为何选择鲁酒时说。

    据了解，消费者更多的是选择鲁酒的一线品牌。为方便消费者选购，鲁酒的一线品牌也都纷纷在商超搭设产品展销区，记者看到在家乐福，扳倒井单独设立了营销专柜，摆列品种多；趵突泉在银座购物广场酒水专柜有成片的专区……

    “酒二代”消费者不买账

    国酒在济南一瓶难求，而省外名酒“酒二代”却在疯狂进攻中国白酒第一消费大省。

    在商超记者看到，一些标称是茅台、五粮液旗下系列产品的酒品，贴出了促销标签，但一些消费者对这“酒二代”产品并不太买账。在大润发，茅台王子酒、茅台迎宾酒、五粮液国宾酒、泸州老窖世纪荣耀等自称出自名门的“酒二代”让人看的眼花缭乱，既有单瓶装的，也有礼盒型产品，记者粗略统计了一下至少有三四十个品种。

    当记者向销售人员询问“哪种外省酒卖的比较好，我想买几瓶送人”时，促销员给记者推荐了好几款“酒二代”产品，“稍微懂点酒的人都知道那些都是贴牌的，即使这样还卖那么贵，买它干嘛。”市民许先生看了半天，最终还是选了一品景芝。

    有卖场销售人员也坦言，这些高档品牌的旗下系列产品，是品牌对于市场的补充，以满足一部分消费者的需求，虽然顶着茅台、五粮液的旗号，但因缺乏足够知名度，顾客购买并不太踊跃，和茅台的限量供应不能比。

    面对涨价消费者很无奈

    一方面是“酒二代”风行，另一方面是正宗的嫡系品牌难买。茅台、五粮液、剑南春等一线品牌不断提价的同时，还展开了饥饿营销，令众多消费者大呼“想说爱你不容易”。

    “我手里欠着2000箱五粮液，没货。”一位五粮液经销商这样说。“茅台哪里说能整箱供货，可能性没有。”不仅仅是消费者，就连经销商也都十分抱怨。

    据了解，前不久茅台、五粮液纷纷宣布提价的同时，又展开新的一轮饥饿营销,让不少真正想买的消费者望而却步，纷纷选择其他品牌。

    “买上几箱先放着，中秋期间喝不了多少，主要是为以后储备着。现在受茅台、五粮液带动的很多白酒都在涨价，怕以后再想买现在这个价位的酒都难了。”市民曹先生说。

    一方面是国酒严重缺货，另一方面是鲁酒的大力提升。“从济南大型商场、卖场看，鲁酒一线品牌已经与省外名酒至少打成了平手。但鲁酒牢牢占据了县域及以下市场，从全省看，鲁酒应该是完胜‘中秋战役’。”省白酒工业协会专家如此说。